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ビートルズの「Now and Then」キャンペーンの舞台裏~関係者3人が語る Part1

管理人さん

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ビートルズの「Now and Then」キャンペーンの舞台裏~関係者3人が語る Part1



ファブが再びポップカルチャーを支配する展開について、Apple Corpsのジョナサン・クライド、ユニバーサルのソフィー・ヒルトン、ドキュメンタリー監督のオリバー・マレーがシングルとリイシューされたアルバム『Red and Blue』のマーケティングのどの部分が戦略的だったかについて語ります。そして、それは幸せな偶然でした。

ビートルズの「最後のシングル」である「Now and Then」が今月初旬にリリースされた際、意見を持たない人はいるのでしょうか? ジョン・レノンの1970年代のデモを完成させたこの楽曲は何百万ものファンの心を打ち、一部の人々を引きつけましたが、団塊の世代やZ世代、ミレニアル世代でさえも、事実上どの層でも誰もそのことについて口を閉ざしたがらなかった。そして、これはお金やプロモーションでは手に入らない種類のマーケティングとなります。

これは「Now and Then」や「RED」「BLUE」として知られる2つの有名なベストヒットアルバムの拡張版がほぼ同時にリリースされた方法について考えなかったわけではありませんが、「Now and Then」は特にピーター・ジャクソンが監督したミュージックビデオと、ジョナサン・クライドとソフィー・ヒルトンが製作した「Now and Then — The Last Beatles Song」という12分間のドキュメンタリーで一般にアピールすることが出来た。

クライドはアップル・コアの主要なゲートキーパーの一人であり、ジェフ・ジョーンズと緊密に協力して映画全般を監督しています。
ヒルトンはイギリスのユニバーサル・ミュージック・レコーディングのクリエイティブ・スタジオディレクターです。クライドとヒルトンは現在、昨年「Revolver」のリミックスとデラックスエディションを宣伝するためにリリースされた「I'm Only Sleeping」のアニメーションミュージックビデオで最優秀ミュージックビデオにノミネートされています。
マレーはビートルズのチームに新しく加わりましたが、ローリングストーンズのファンは彼をよく知っており、彼のドキュメンタリーフィルムのクレジットには連続的な「My Life as a Rolling Stone」とビル・ワイマンに関する別の長編ドキュメンタリーが含まれています。

これらの3人のイギリス人コラボレーターは最近、バラエティのオフィスに立ち寄り、最新のビートルマニアの波をどのように設定したか、あるいはいくつかの場合はそれが自らの進む方向に驚かされたかについて話し合いました。

リリースとプロモーションのすべての要素の展開をどのように計画しましたか? それは非常にタイトな流れでした。「Now and Then」の12分のドキュメンタリー、続いて翌日にシングルがリリースされ、その次の日にピーター・ジャクソンのミュージックビデオが公開されました。そして1週間後にはRed and Blueアルバムが続きました。それは引き延ばされませんでした。

クライド:アイデアは非常に短いランアップにすることでした。実際、昨年末に「Now and Then」を発表しようと考え始めましたが、それはとんでもない感じで、何もないところから出てきたんです。それから4月にずれ込み、その後6月にずれ込み、私たちはそれが向かっている先を見ることができました、それは11月になる事でした。そして、それが早すぎる段階で発表したら、3か月も待たなければならないと人々は言うだろうということがわかりました。ですから、多くの議論の後、非常に短いランアップにすることを決めました。10月26日にRedとBlueを同時に発表したので、人々の注意はそれに注がれていました。そして、あなたが言うように、水曜日の11月1日に短編映画、その後の木曜日2日にトラック自体、そして3日にピーターのビデオの展開はバン、バン、バンと行われた。皆さんにあまり長く待たせたくなかったんだ。

もちろん、気にしている人たちはすでに「Now and Then」が来ることを知っていました、なぜならポールが3月にそれについて話したからです。それから私たちはリンゴの誕生日のお祝いに行き、レッドカーペットでそのことを話すのが平気だったので、もはや厳重に守られた秘密ではありませんでした。

クライド:まあ、これが漏れるのではないかと心配していました。それがユニバーサルから出る可能性があったからです。信頼の輪が広がっているのがとんでもないものになっていたからです。そして、それから、それを話すことになったのはポールとリンゴでした。でも、それは彼らの権利ですからね!「Anthology」の時代になんとなく覚えているんですが、「Free as a Bird」がリリースされようとしていて、それがひっそりと進行中で、ジョージがオーストラリアのフォーミュラワンの会議にシルク・ドゥ・ソレイユを運営していたガイ・ラリバティと一緒に行ったのです。その後にパーティーがあり、それはかなり騒がしい事になったのです。ある時、ジョージは「これをかけて」と言って、彼は「Free as a Bird」のプレスをDJに渡し、すべてを台無しにしました。すべてのニュースはオーストラリアから出ました。「Free as a Bird!」みんなが「ジョージ、何をしてるんだ。」って感じでした(笑)。とにかく...

ポールが最初にこの話をしたとき、もちろんAIに関するこの種の大炎上を引き起こした。それは何か意図的なものだったのでしょうか?よし、今がその話を切り出すいい機会だ、みたいな?

クライド:そうは思いません。BBCのジャーナリストに導かれて話すことになりました。彼は当時非常に適切な質問をしました。「音楽でのAIはどうなっているのか、これはどのように適合するのか?」そして、彼は「Get Back」について話してしまったのは、そのソフトウェアのことが使われていたからだと思います。それから彼は、おそらく、ジョンのヴォーカルについて話し始めたのだと思う。でも面白いことに、そのニュースは私が思っていたほど広がりませんでした。業界ではそうだったと思いますが... でもそれはある程度沈静化しました。私は「ポールが何と言ったのかな?...何も聞いていないな」と言う人が結構いました。私たちは「良かった」と思いました。だから、それは非常に静かに消えていきました。だから、発売に戻ってきたとき、「ああ、それについては聞いたことがある」という感じではありませんでした。

だから、この曲を少しからかうというポールの驚くべき戦略の一部ではなかった。

クライド:かもしれませんね! 誰にもわかりません。彼はおそらくその箱を開けるつもりはなかったと感じます。

ヒルトン:でもそれがオリーの映画がうまくやることは、それがどのように起こったかを説明することです。そして、いわゆる「AI」テクノロジー、ピーターのテクノロジーとヴォーカル自体のピアノからの分離がここで実際にどういう意味を持っているかです。

その曲が昨年完成していたので、ドキュメンタリーやミュージックビデオなどのことを考えるのに十分な時間があったと感じましたか?

クライド:まあ、今年の初めにはリリースする予定だったので、ちょっとした急ぎ作業になりました。でも、それを私に紹介してくれたのはソフィーで、私たちは2月下旬にニュージーランドにいたときにZoomで通話をしました。当時はまだ4月を考えていましたし、「どうやってこれを仕上げるんだ?」と思っていました。彼らが自分たちの言葉でこの話を伝えるのが良いだろうというアイデアを検討し、彼らを見なくても良いというアイデアも出てきました。つまり、ポールとリンゴとショーンをインタビューし、彼らが必ずしもカメラに映る必要はありませんでした。それにより、インタビューを行うのがすべての人のためにフィルム撮影をセットアップする必要があった場合よりもずっと迅速に行うことができました。それらのインタビューは3月に行われ、その後オリーは物語を本当に構築し始めることができました。

通常、ビートルズの製品は年末に向けて発売されることが期待されます。なぜ最初は春になる予定だったのですか? それには理由がありましたか?

クライド:ポールとリンゴと一緒に、それをできるだけ早く出してみたいという印象を受けました。彼らは今や80代の2人の男性で、物事は速く進むのが好きです。ただし、速くて悪いわけではありません。分かりますか? また、ストーンズのリリースが近づいていることを認識していました。私たちがやりたくなかったことは、非常に近い時期にリリースして「ああ、ビートルズ対ストーンズだ」というだけの怠惰なメディアになることです。もちろん、今では(競争と見なされる時代)は過ぎ去ってしまったと思いますが、それらの2つのリリースの間には距離を保つことが理にかなっていたと思います。[最終的に、ストーンズのアルバム「Hackney Diamonds」も遅れて2週間前にリリースされました。]

新しいシングルは常にRedとBlueアルバムのリリースに結び付けられる予定だったのでしょうか、それとも後で考えたアイデアでしたか?

クライド:多くの議論が必要だったね。最終的にはうまくいかなかった別のアイデアもありましたが、レッド・アンド・ブルーを祝うことには意味がある。何しろ、何世代もの人々が『レッド・アンド・ブルー』を通してビートルズを知ったわけだし、今年は50周年だからね。シングルは、シングルであることとは別に、故郷を持つ必要があった。だから、レッド・アンド・ブルーをやって、ブルーに「ナウ・アンド・ゼン」を加えたんだ。シングルの枠を超えた居場所ができたんだ。

1960年代に身近に感じている人々にとっては、1973年に発売されたRedとBlueのパッケージはある種の偶然的なものでしたが、もう少し後にビートルズを意識する人々にとっては、それらはほぼ元のスタジオアルバムと同じくらい重要に感じられることがあります。

クライド:ああ、確かに。たくさんの人がそうです。つまり、ピーター・ジャクソンがビートルズを発見したのはレッドとブルーだった。彼はしばしばそれについて言及しています。私はオリジナルのアルバムの時代にいましたので、RedとBlueには興味がありませんでした。

私たちが彼をインタビューしたとき、ジャイルズ・マーティンも、あなたと同様に、ヒット曲のパッケージのために異なるアイデアがあったことを言及しました。単に純粋な人気のあるプレイリストに基づく、と。彼は、RedとBlueまたは「#1s」プロジェクトであれ、実際には完璧なビートルズのコンピレーションはほとんど存在していなかったと述べました。

クライド:「Now and Then」と呼ばれる新しいコンピレーションを作ることを検討し、みんながさまざまなリストを作成しました。そして、最終的にRedとBlueを見て、実際にはRedとBlueにはたくさんの曲があることに気付きました。なので、RedとBlueを祝い、当時のRedとBlueにはなかった「Now and Then」のようなトラックを追加するのが理にかなっていると感じました。例えば、「I Saw Her Standing There」はRedには収録されていなかったのですね。それは現代では驚きです。それは非常にアンセムとなり、それら初期のトラックの最高の1つと見なされるかもしれません。だから、そのようなRedとBlueに当時はなかったトラックを追加することができたのです。

新しいミックスのいくつかを聴いたことはありますか? 「I Saw Her Standing There」を聴いて、それを2009年のリマスターと比較すると、まったく別物です。 「I Saw Her Standing There」はもともと音の壁があるような録音で、それから2009年には模擬ステレオバージョンがありました。これにはすべての分離があり、さまざまな分割、ステム上でデミキシングが行われています。手拍子が突然大きくなり、ギターのリバーブも、突然、すべてがクリアになります。ですので、特に初期のものに関しては、新しいミックスは驚くべきもので、まだ戻っていないものもあります。明らかに後のリミックスは多くの事を行ってきました。「Pepper」以降ですが、これは時間を遡っていくつか戻ることであり、「I Saw Her standing There」と「Twist and Shout」は信じられないほどのサウンドです。でも、サウンドは同じで、ただ大きくなっていて、すべての楽器の音が聴こえるんだ。


以上 Part1でした。
明日(予定) Part2を掲載します。

        

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