ハードロックカフェのTシャツが世界を席巻した理由～ポール・マッカートニーからZ世代まで。
ハードロックカフェのTシャツが世界を席巻した理由
ポール・マッカートニーからZ世代まで。
10代前半のニューヨークっ子にとって、ハードロックカフェは一大イベントでした。少なくともペリー・サモティンは、2005年にタイムズスクエアにオープンしたこのテーマレストランのフランチャイズ店に一緒に行くよう両親にせがみました。確かに、キッチュなギターが各部屋に飾られ、タイムズスクエアまで足を運ばなければならない、見掛け倒しのチェーン店だった。しかし、その根底にはロックンロールがあり、それ以上にクールなものはない。
結局、サモティンの両親は、彼女と彼女のいとこを連れて、アメリカン・ダイナーのような食事をすることになった。しかし、食事が重要なのではなかった。
今でいう "商品 "を選ぶことができたのを覚えています」と彼女は言う。「私はデニムジャケットを選びました。少し高価なものでしたが、毎日着て、とても気に入っていました。
Glamourのデジタルディレクターであり、ポッドキャスト「What I Wore When」のホストでもあるサモティンは、その後、ハードロック通のような存在になった。彼女はEtsyでヴィンテージのTシャツを探しているところを見かける。今までのお気に入りはギリシャの色あせたグレーのスウェットで、象徴的なツートンカラーのロゴは「Hard Rock Mykonos」と書かれています。
「このロゴは、個人的にはノスタルジーを感じさせる重要なものですが、このレストランが世界に与えた影響にも惹かれます」とサモティンは言う。「世界各地に出店し、それを表現する商品を作るという選択は、本当に興味深いことです。
ハードロック・インターナショナルは現在、世界68カ国で250以上のホテル、カフェ、エンターテインメント施設を運営し、ニューヨークの子どもたちからロックスターたちまで、あらゆる人々を迎え入れている。そして、同チェーンの代名詞ともなっているロゴマークは、今年で50周年を迎え、その遺産は間違いなくダイニング体験そのものを凌駕しています。地球上で最も人気のあるTシャツと呼ぶ人もいるほどです。
ハードロックカフェの歴史は1971年、アメリカ人のアイザック・ティグレットとピーター・モートンがロンドンに住んでいた時、受け入れられるハンバーガーの選択肢がないことに不満を覚えたことから始まる。彼らは、自分たちの手で、古いロールスロイスのディーラーでアメリカンスタイルのダイナーを、リース期間わずか6ヶ月でオープンさせた。ロゴは、ビートルズやザ・フーのアルバムカバーを飾ったサイケデリックなアートワークで有名な、イギリスのアーティスト兼イラストレーター、アラン・オルドリッジの提供によるもので、後日発表されました。
ティグレットとモートンは、グラフィックデザインのことは何も知らなかったが、1つだけ確信があった。それは、ロゴにアメリカらしさをほのかに漂わせたいということだった。ティグレットは、シボレーの象徴であるボンネットの飾りをモデルにすることを思いつき、オルドリッジは当初、燃えるような赤、白、青でデザインしていたが、後に、現在のようなマスタードとサビの色に変更した。
このロゴシャツの成功は、偶然の産物だった。オールドパークレーンのカフェは、地元のサッカーチームのスポンサーをしていたため、Tシャツにハードロックのロゴが使われていたのだ。しかし、余ったTシャツは、ティグレットとモートンが店の常連客に配り始めた。このTシャツは、まずロンドンで、そしてすぐに世界中に広まった。
FITのCreative Technology & Designの教授でカリキュラム委員長のCJ Yehは、「このTシャツの成功は、デザインにあるのではありません」と言う。「このTシャツの成功は、デザインの問題ではありません。通常、グラフィックTシャツが有名になるのは、そのデザインがユニークで人目を引くからです。でも、この特別なグラフィックTeeは、文化的なアイコンです。"
ハードロックTシャツが、サモティンのような顧客が大切にしているノスタルジックな絆を超えて、Tシャツを超えた存在であるのには理由がある。ハードロックのカルト的な個性は、分析心理学者カール・ユングのアーキタイプ（映画、文学、芸術におけるキャラクターの基礎となるもの）理論によって説明できる、とイエは説明する。ユングの定義によれば、それらは行動パターン、文化的シンボル、「集合的無意識」のイメージ、つまり種としての我々自身の最も深く、最も原始的な部分を表しているのだという。彼は、この実践の一環として、英雄、恋人、反逆者などの分類を含む12の原型を特定しました。彼はまた、商業的な考えも持ち、消費者ブランドが成功するためには、何かを支持する必要があり、そのためには、この12の原型のいずれかにブランドを合わせると最適だと信じています。ハードロックは、その原型となる「反逆者」のブランドであり、創業当初からそうであったとYehは考えている。
"Rebel "ブランドは、勇敢で自由奔放です。「メインストリームに代わるものとして位置づけ、目立つように努力したいのです。ハードロックは、ロックンロールの精神と結びついているため、この役割を非常によく担っているのです」。
定義によれば、反逆者は自由を原動力とし、慣習や構造に挑戦することを何よりも動機としている。型にはまることを最も恐れ、型にはまらないアプローチとクリエイティブなスタイルで人生を歩むことが多い。彼らはまた、カルト的な崇拝を呼び起こすのに最適な人物であり、シュプリーム、ハーレーダビッドソン、マッキントッシュ時代のアップルなど、反乱軍のクラシックなブランドは、しばしば非常にうまくいっているのである。そのため、SupremeやHarley Davidson、Macintosh時代のAppleのような古典的なRebelブランドは、かなりうまくいくことが多いのです。そして、Rebelに隣接する衣料品小売業者にとって有益なのは、すべてのカルトにはユニフォームが必要だということです。
「多くの人々が結束し、主流派と戦っているのです」とYehは言う。「彼らが熱狂的なファンを持っているのは、それが自分たちの位置づけだからです」。
現在、世界中のハードロックでは、毎年15,000以上のライブ音楽イベントが開催されている。しかし、このフランチャイズのロックンロールのルーツは、1973年にポール・マッカートニーとウィングスが英国ツアーのウォームアップとして行った即席コンサートにさかのぼります。クラシック・ロックのかき鳴らすような高揚感のあるサウンドは、その時代をリアルタイムで生きたブーマー世代にはすでに好まれているものですが、ミレニアル世代やZ世代のリスナーがこのジャンルに大勢集まっていることが、新しい知見として明らかになりつつあります。スポティファイのデータによると、このプラットフォームで最大の年齢層であり、リスナーの34%を占めるZ世代は、両親や祖父母が彼らの年齢で聴いていた音楽を発見しているそうです。
ハードロック・インターナショナルの小売・ライセンシング担当上級副社長であるキム・マナ氏は、「私は毎日それを体験しています」と述べています。「私には若い子供がいて、彼らと車に乗ると、70年代や80年代の音楽がかかっています。彼らは、率直に言って、まだそうでないとしても、新しいジャンルに含まれるこの素晴らしいロックンロール音楽を消化・吸収し始めているのです」。
ということは。ハードロックは、まったく新しい世代を反乱軍に迎え入れようとしているのだ。
ハードロックは旅行と密接な関係にあり、そのTシャツはハードロックが世界各地に展開していることを表しています。ブランドの反抗的な性格と一致することに加え、このシャツはあなたが旅慣れていることを示唆しています。
Etsy（サモティンが好んでTシャツを置いているサイト）で検索すると、シカゴ、バンコク、ホノルル、クウェートシティ、ラスベガス、アムステルダム、カンクン、フェニックス、アルバ、そしてもちろんロンドンといった地域のシャツが表示されます。遠隔地や限定デザインは、典型的な丸い紋章を超えた特別な得点となり、誰かが簡単に一種のコレクターになることは理解できなくもない。
例えば、サモティンのデニムジャケットは、Etsyで数多くの売上を記録したことでしょう。しかし、ある時点で、タイムズスクエアにある安っぽいチェーンレストランの形見として、彼女はそれを処分してしまいました。「時間が経つにつれて、クールではないと思うようになったのです」と彼女は言う。しかし、Depopのトレンド＆カテゴリー・マネージャーであるAgustina Panzoniによると、これこそがZ世代を再びこのブランドに引き戻したのだそうです。
ハードロックTシャツの人気は、『インディー・スレイズ』の台頭に起因していると思います」と彼女は言います。"ヒップスター時代への文化的なマインドのシフトをナビゲートするように、人々は、本質的に世界中の人気観光地のマーチャンダイズを着て、パフォーマンス的にヴィンテージでマッシュアップした方法でスタイリングする "ツーリストキシュ "などのトレンドの皮肉要素を取っている。"
TikTokでは、このTシャツが独自のコミュニティを形成しており、Y2K時代の有線ヘッドフォンとローパン、あるいは80年代のパテントレザーパンツとプラットフォームアンクルブーツを組み合わせたスタイリングを見ることができる。ポール・マッカートニーがレストランで "Let Me Roll It "を即座に演奏していた時代の遺物です。そしてそれは、いつだって非常に魅力的なものなのです。
HOW THE HARD ROCK CAFE T-SHIRT TOOK OVER THE WORLD
ポール・マッカートニーからZ世代まで。
10代前半のニューヨークっ子にとって、ハードロックカフェは一大イベントでした。少なくともペリー・サモティンは、2005年にタイムズスクエアにオープンしたこのテーマレストランのフランチャイズ店に一緒に行くよう両親にせがみました。確かに、キッチュなギターが各部屋に飾られ、タイムズスクエアまで足を運ばなければならない、見掛け倒しのチェーン店だった。しかし、その根底にはロックンロールがあり、それ以上にクールなものはない。
結局、サモティンの両親は、彼女と彼女のいとこを連れて、アメリカン・ダイナーのような食事をすることになった。しかし、食事が重要なのではなかった。
今でいう "商品 "を選ぶことができたのを覚えています」と彼女は言う。「私はデニムジャケットを選びました。少し高価なものでしたが、毎日着て、とても気に入っていました。
Glamourのデジタルディレクターであり、ポッドキャスト「What I Wore When」のホストでもあるサモティンは、その後、ハードロック通のような存在になった。彼女はEtsyでヴィンテージのTシャツを探しているところを見かける。今までのお気に入りはギリシャの色あせたグレーのスウェットで、象徴的なツートンカラーのロゴは「Hard Rock Mykonos」と書かれています。
「このロゴは、個人的にはノスタルジーを感じさせる重要なものですが、このレストランが世界に与えた影響にも惹かれます」とサモティンは言う。「世界各地に出店し、それを表現する商品を作るという選択は、本当に興味深いことです。
ハードロック・インターナショナルは現在、世界68カ国で250以上のホテル、カフェ、エンターテインメント施設を運営し、ニューヨークの子どもたちからロックスターたちまで、あらゆる人々を迎え入れている。そして、同チェーンの代名詞ともなっているロゴマークは、今年で50周年を迎え、その遺産は間違いなくダイニング体験そのものを凌駕しています。地球上で最も人気のあるTシャツと呼ぶ人もいるほどです。
ハードロックカフェの歴史は1971年、アメリカ人のアイザック・ティグレットとピーター・モートンがロンドンに住んでいた時、受け入れられるハンバーガーの選択肢がないことに不満を覚えたことから始まる。彼らは、自分たちの手で、古いロールスロイスのディーラーでアメリカンスタイルのダイナーを、リース期間わずか6ヶ月でオープンさせた。ロゴは、ビートルズやザ・フーのアルバムカバーを飾ったサイケデリックなアートワークで有名な、イギリスのアーティスト兼イラストレーター、アラン・オルドリッジの提供によるもので、後日発表されました。
ティグレットとモートンは、グラフィックデザインのことは何も知らなかったが、1つだけ確信があった。それは、ロゴにアメリカらしさをほのかに漂わせたいということだった。ティグレットは、シボレーの象徴であるボンネットの飾りをモデルにすることを思いつき、オルドリッジは当初、燃えるような赤、白、青でデザインしていたが、後に、現在のようなマスタードとサビの色に変更した。
このロゴシャツの成功は、偶然の産物だった。オールドパークレーンのカフェは、地元のサッカーチームのスポンサーをしていたため、Tシャツにハードロックのロゴが使われていたのだ。しかし、余ったTシャツは、ティグレットとモートンが店の常連客に配り始めた。このTシャツは、まずロンドンで、そしてすぐに世界中に広まった。
FITのCreative Technology & Designの教授でカリキュラム委員長のCJ Yehは、「このTシャツの成功は、デザインにあるのではありません」と言う。「このTシャツの成功は、デザインの問題ではありません。通常、グラフィックTシャツが有名になるのは、そのデザインがユニークで人目を引くからです。でも、この特別なグラフィックTeeは、文化的なアイコンです。"
ハードロックTシャツが、サモティンのような顧客が大切にしているノスタルジックな絆を超えて、Tシャツを超えた存在であるのには理由がある。ハードロックのカルト的な個性は、分析心理学者カール・ユングのアーキタイプ（映画、文学、芸術におけるキャラクターの基礎となるもの）理論によって説明できる、とイエは説明する。ユングの定義によれば、それらは行動パターン、文化的シンボル、「集合的無意識」のイメージ、つまり種としての我々自身の最も深く、最も原始的な部分を表しているのだという。彼は、この実践の一環として、英雄、恋人、反逆者などの分類を含む12の原型を特定しました。彼はまた、商業的な考えも持ち、消費者ブランドが成功するためには、何かを支持する必要があり、そのためには、この12の原型のいずれかにブランドを合わせると最適だと信じています。ハードロックは、その原型となる「反逆者」のブランドであり、創業当初からそうであったとYehは考えている。
"Rebel "ブランドは、勇敢で自由奔放です。「メインストリームに代わるものとして位置づけ、目立つように努力したいのです。ハードロックは、ロックンロールの精神と結びついているため、この役割を非常によく担っているのです」。
定義によれば、反逆者は自由を原動力とし、慣習や構造に挑戦することを何よりも動機としている。型にはまることを最も恐れ、型にはまらないアプローチとクリエイティブなスタイルで人生を歩むことが多い。彼らはまた、カルト的な崇拝を呼び起こすのに最適な人物であり、シュプリーム、ハーレーダビッドソン、マッキントッシュ時代のアップルなど、反乱軍のクラシックなブランドは、しばしば非常にうまくいっているのである。そのため、SupremeやHarley Davidson、Macintosh時代のAppleのような古典的なRebelブランドは、かなりうまくいくことが多いのです。そして、Rebelに隣接する衣料品小売業者にとって有益なのは、すべてのカルトにはユニフォームが必要だということです。
「多くの人々が結束し、主流派と戦っているのです」とYehは言う。「彼らが熱狂的なファンを持っているのは、それが自分たちの位置づけだからです」。
現在、世界中のハードロックでは、毎年15,000以上のライブ音楽イベントが開催されている。しかし、このフランチャイズのロックンロールのルーツは、1973年にポール・マッカートニーとウィングスが英国ツアーのウォームアップとして行った即席コンサートにさかのぼります。クラシック・ロックのかき鳴らすような高揚感のあるサウンドは、その時代をリアルタイムで生きたブーマー世代にはすでに好まれているものですが、ミレニアル世代やZ世代のリスナーがこのジャンルに大勢集まっていることが、新しい知見として明らかになりつつあります。スポティファイのデータによると、このプラットフォームで最大の年齢層であり、リスナーの34%を占めるZ世代は、両親や祖父母が彼らの年齢で聴いていた音楽を発見しているそうです。
ハードロック・インターナショナルの小売・ライセンシング担当上級副社長であるキム・マナ氏は、「私は毎日それを体験しています」と述べています。「私には若い子供がいて、彼らと車に乗ると、70年代や80年代の音楽がかかっています。彼らは、率直に言って、まだそうでないとしても、新しいジャンルに含まれるこの素晴らしいロックンロール音楽を消化・吸収し始めているのです」。
ということは。ハードロックは、まったく新しい世代を反乱軍に迎え入れようとしているのだ。
ハードロックは旅行と密接な関係にあり、そのTシャツはハードロックが世界各地に展開していることを表しています。ブランドの反抗的な性格と一致することに加え、このシャツはあなたが旅慣れていることを示唆しています。
Etsy（サモティンが好んでTシャツを置いているサイト）で検索すると、シカゴ、バンコク、ホノルル、クウェートシティ、ラスベガス、アムステルダム、カンクン、フェニックス、アルバ、そしてもちろんロンドンといった地域のシャツが表示されます。遠隔地や限定デザインは、典型的な丸い紋章を超えた特別な得点となり、誰かが簡単に一種のコレクターになることは理解できなくもない。
例えば、サモティンのデニムジャケットは、Etsyで数多くの売上を記録したことでしょう。しかし、ある時点で、タイムズスクエアにある安っぽいチェーンレストランの形見として、彼女はそれを処分してしまいました。「時間が経つにつれて、クールではないと思うようになったのです」と彼女は言う。しかし、Depopのトレンド＆カテゴリー・マネージャーであるAgustina Panzoniによると、これこそがZ世代を再びこのブランドに引き戻したのだそうです。
ハードロックTシャツの人気は、『インディー・スレイズ』の台頭に起因していると思います」と彼女は言います。"ヒップスター時代への文化的なマインドのシフトをナビゲートするように、人々は、本質的に世界中の人気観光地のマーチャンダイズを着て、パフォーマンス的にヴィンテージでマッシュアップした方法でスタイリングする "ツーリストキシュ "などのトレンドの皮肉要素を取っている。"
TikTokでは、このTシャツが独自のコミュニティを形成しており、Y2K時代の有線ヘッドフォンとローパン、あるいは80年代のパテントレザーパンツとプラットフォームアンクルブーツを組み合わせたスタイリングを見ることができる。ポール・マッカートニーがレストランで "Let Me Roll It "を即座に演奏していた時代の遺物です。そしてそれは、いつだって非常に魅力的なものなのです。
HOW THE HARD ROCK CAFE T-SHIRT TOOK OVER THE WORLD